• Começo da idéia
Comecei o trabalho me perguntando: o que existe na cidade que seja um problema e que eu poderia ajudar com o design? Depois de um tempo me questionando, ouvi uma pessoa falar sobre rotina e então comecei a pensar em tudo que essa palavra representava pra mim:
Fazer sempre as mesmas coisas
Dias iguais
Falta de espontaneidade
Repetitividade
Chato

• Primeiras referências
1ª: Slogan do Intelig "Saia da rotina, ligue 23";

2ª: Filme P.S.: I Love you, no qual o personagem principal, após sua morte, ajuda sua esposa a superar os problemas com soluções rotineiras;

3ª: Programa da MTV cujo nome não me lembro, em que seus participantes escolhiam uma pessoa como um pessoa que elas gostariam de ser e, então, passavam um tempo com esse "ídolo". Em um capítulo em particular, um jovem queria aprender a ser mais espontâneo, e esse foi minha referência;

4ª: Diversos blogs, sites e tumblrs.

• O projeto
Em seguida, escolhi frases chave de idéias pra sair da rotina. Logo surgiu o tema "ideias rotineiras pra sair da rotina", que acabou sendo reduzido para "ideias rotineiras", que traduz a essência do projeto: dar sugestões para mudar os hábitos das pessoas, com um toque sutil de ironia.

Escolhi fazer um blog para poder mostrar meus textos, imagens e, principalmente, para trocar sugestões com o público. Entretanto, não haveria troca de ideias no blog se ele não fosse conhecido, e para isso é necessário divulgação. A solução foi criar postais que fossem chamativos e instigantes, que não oferecessem toda a informação a fim de incitar a curiosidade nas pessoas para que as mesmas fossem visitar o blog.

No postal, estão presentes: uma imagem e uma frase opostas entre si na parte da frente e, atrás, a chamada pro blog com seu endereço na web, além dos elementos típicos de um postal (linhas para escrever endereço e um espaço reservado para selo). O local escolhido para colocar os postais foram os pontos MICA, conhecidos pontos de coleta de materiais publicitários gratuitos, para os quais pessoas vão espontaneamente em busca de propagandas. Optou-se pelo uso do p&b para baratear a produção do material e acentuar o caráter sério da proposta.

No blog estão as mesmas frases e imagens, porém acrescidos de textos explicativos. Há também a possibilidade de se “seguir” o blog recebendo, assim, as novas postagens por e-mail. O grande diferencial de um blog em relação aos sites está na facilidade de se incluir/atualizar postagens e adicionar comentários, favorecendo a comunicação entre as partes, que é a parte mais importante do trabalho.

• Outras referências
Após esse primeiro momento, comecei a buscar referencias artísticas de arte urbana, chegando aos seguintes nomes:

Jenny Holzer
Artista conceitual americana famosa por suas frases e grandes projeções.

True
Substituiu placas de sinalização do metro de NY.
http://www.trueart.biz/cityarts/life_instructions.html

Jee
Jee é um coreano que imprimiu 55 mil balões de conversa adesivos e colou em cartazes pela cidade para as pessoas preencherem as conversas.

• Soluções
Após pesquisa entre amigos, cheguei à conclusão de que as soluções deveriam ser:
Alegres
Criativas
Espontâneas
Doidas
Fáceis
Rápidas
Gratuitas
Diárias

locais onde foram colocados os postais